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Cairn.info - Les enjeux du mécénat culturel et humanitaire

Le mécénat d’entreprise s’est développé en France, dans les années 1980 et a adopté le modèle traditionnel du soutien à la création artistique. Mais au début des années 1990, la pratique subit une profonde mutation et s’oriente plus vers des actions environnementales et humanitaires. Ce changement apporte un éclairage sur l’évolution de l’entreprise elle-même, de ses valeurs, de son mode de gestion et de fonctionnement. Quelle est la place de ce nouveau mécénat dans les stratégies d’entreprises ? Quels sont les risques encourus par cette nouvelle orientation ?

http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2006-8-page-49.htm

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